Les radios de RTL Belgium retrouvent leurs couleurs

Publié le 27 juin 2018

Ce mercredi, le CIM a livré les résultats des audiences radio pour la période allant de janvier à avril 2018.

Ces résultats s’appuient sur une nouvelle méthodologie qui s’applique de la même manière à tous les éditeurs radiophoniques du pays et qui a été mise en place par le Centre d’Information sur les Médias avec l’accord de l’ensemble des régies belges, afin de mieux refléter la réalité des préférences radiophoniques des auditeurs.

Des résultats de la vague d’audiences, il ressort plusieurs constats.

Radio Contact, première radio du sud du pays

Tous types de programmes confondus, Radio Contact est la station la plus écoutée en Wallonie et à Bruxelles en termes de parts de marché. Avec 14,26% de PDM, Radio Contact se positionne comme leader incontournable du paysage radiophonique francophone.

En outre, Radio Contact peut s’appuyer sur une grande fidélité de ses auditeurs : en moyenne, ils sont 574.258 à écouter chaque jour la radio Feel Good. Ce qui en fait la radio musicale la plus écoutée quotidiennement.

Bel RTL, première radio généraliste en nombre d’auditeurs

Avec 1.013.633 auditeurs sur une base hebdomadaire et 611.780 auditeurs quotidiens, Bel RTL se positionne à la première place du classement en termes de nombre d’auditeurs atteints chaque jour et chaque semaine. Bel RTL est d’ailleurs la seule radio généraliste à dépasser le cap symbolique du million d’auditeurs chaque semaine. En somme, Bel RTL est la radio généraliste qui parvient à rassembler le plus de monde autour de ses programmes.

Pour ce qui concerne les parts de marché, la station généraliste se positionne à la troisième place du podium avec 13,12% du fait d’une durée d’écoute moins longue que ses concurrents (125 minutes/jour contre 142 minutes pour Vivacité et 114 minutes pour la Première).

Mint, la radio sans réseau qui séduit

Tant en termes de parts de marché (0,85%) que d’auditeurs quotidiens (49.530) et hebdomadaires (111.230), MiNT est au coude à coude avec DH Radio qui lui avait été préférée lors de la mise en place du plan de fréquences en 2008. Des résultats tout bonnement remarquables dès lors que DH Radio dispose de son propre réseau FM propre depuis 10 ans, contrairement à MiNT relancée en 2016.

En outre, MiNT surclasse de très loin Chérie, 3^ème radio du Groupe Nostalgie visant les femmes de 18 à 54 ans et, elle aussi, candidate à un réseau FM dans le nouveau plan de fréquences attendu pour début 2019.

Ces résultats confirment enfin tout l’intérêt du public pour la programmation de MiNT et sa singularité tant en termes de couleur musicale que de ton. De quoi rassurer quant à la contribution de la station à la diversité de l’offre radiophonique en Communauté française.

Pour Erwin Lapraille, Directeur général des Radios au sein de RTL Belgium, « au travers des résultats de la nouvelle vague d’audiences du CIM, les stations de Radio H retrouvent leurs couleurs. Si ces résultats sont rassurants quant aux performances de nos marques, il convient cependant de poursuivre le travail entrepris en vue d’en faire de véritables tendances qui confirment tout l’intérêt du public francophone pour notre offre radiophonique. C’est précisément ce à quoi les équipes s’emploieront dès cet été en proposant une grille estivale solide et audacieuse sur leur antenne respective. »

Les résultats de la période janvier à avril 2018

Top en parts de marché